如今,商业形势举步维艰,尽管普通商家用尽办法,营业额仍不断下降,种种迹象表明,目前的商业形势已不能适应时代的要求,于是乎,有远见的企业界把触角伸向了特许经营。西欧、日本等发达国家的特许行业也在迅速发展。同时,特许经营领域已从传统的餐饮服务业、美容美发业向零售业，家电、电脑、家具、汽车、销售、服装、图书、医药等行业扩展。一种理念之所以能够成为一种潮流,自然有其独特价值和深刻原因,那么特许经营便利店魅力何在?

诠释特许经营

特许经营便利店,指特许者按照合同的要求给予被授权人一定的权利,允许受许人使用授权人的商标、经营模式及技术等商业活动和经营方式。被特许者按合同规定,在特许者统一的业务模式下从事经营活动,并向特许者支付特许加盟费和特许权使用费。利用这种方式,特许人可以迅速实现低成本扩张,赚取更多的利润,而被特许人可以充分利用现有成功企业的各种优势来创建自己的一个事业机会。

特许经营的特征

首先,特许经营的核心是特许权的转让。以特许经营为主要发展方向的企业即加盟总部,一般具有声誉卓著的商标和成熟的商业管理模式。加盟总部将由商标、专利、技术秘密、商业秘密、经营秘诀等无形资产构成的特许权转让给加盟者,从而建立加盟总部与加盟者之间的合作关系。这些无形资产均属于知识产权范畴。所以,特许经营的实质是知识产权的转让。

其次,特许经营双方是合同关系,特许双方并没有所有权的隶属关系,只是通过签定合同,总部允许加盟者按照自己的要求模式使用自己的经营管理软件;并提供合同规定的服务和义务。再次,特许经营纽带为:商标、经营模式、具有秘密性、实质性、可鉴别性的特殊技能。

最后,加盟者通过支付费用获得许可权和总部业务指导。加盟时要一次性交纳一笔盟金,加盟金由各特许组织视自身情况而定。对于总部的指导、服务和统一开展的广告宣传,加盟者要按合同规定每月支付费用。