根据便利店在日本的成功经验 ,便利店在中国目标市场定位应在城市 ,特别是超级市场较充分发展起来的城市。城市中的年轻人 ,特别是大学生、中学生和已经进入工作岗位的年轻人。目前国内 15- 2 5岁的年轻人一般都是独生子女 ,被称为新生代消费层 ,他们消费的特点是注重于商品的品质 ,购物便利快捷 ,注重流行而不注重价格。

由于这个年龄段的年轻人的父母辈属于生育“高峰期”出生的 ,数量很大 ,因此这个年龄段的年轻人数量也极大 ,便利店的目标顾客群是非常具有规模性的。

便利店的商品价格和服务功能：便利店依据其目标顾客不注重价格的特点 ,在商品价格的定位上一般采用平价策略 ,不象超市那样低廉 ,从而使便利店的毛利率能达到 2 0 %以上。尽管便利店商品价格略高于超市 ,但它以更完善的服务功能满足了顾客的需求。在国外 ,便利店往往是伴随着零售商业、超级市场的发展而成长起来的 ,便利店的服务功能正弥补着其他商业业态功能的不足。