校园便利店,作为零售业的一个细分市场,主要是面向学校师生提供各种便利的消费品为经营内容,并依托校园而得以发展的一种零售形式。校园市场既有垄断又有竞争,其垄断主要在于进入壁垒。许多高校校园内仅有一家或两家便利店,以我校为例,目前仅有一家且隶属于二级学院商学院来负责经营管理,其垄断地位不仅实现了较好的经济效益,更重要的是同时也为学生提供了实习实训的平台。近年来,随着学校的发展,许多高校校园周边逐渐涌现出了不少的私营个体,甚至有大型品牌超市的出现,彼此之间的竞争必然挤压掉了校园便利店的一些营业额,目标市场占有率的下滑也给校园便利店的经营和管理带来了一定的压力。显而易见,校园便利店仍想通过原有的垄断在市场竞争中进行经营模式的转型已迫在眉睫。因此,我们有必要对校园便利店的运营现状进行全面、综合的调查分析,从而寻找一种适宜于其发展的营销模式。

东莞市喜洋洋便利店有限公司是一家商业连锁企业，自2006年4月成立至今，积累了多年的营销管理、连锁经营、商业贸易、信息咨询及相关培训经验。目前以直营、委托和特许加盟三种经营模式为一体的专业便利店连锁系统。

广东喜洋洋集团经过11年的创新发展，先后荣获”商务部万村千乡试点工程企业“、 “中国特许经营创新大奖”、 “中国零售行业管理十强企业” 、“广东省十大特许经营品牌”、 “广东省最具投资价值品牌” 、“广东省优秀便利店特许品牌” 、 “东莞十佳创业先进单位”、 “东莞市优秀民营企业” 等荣誉称号。广东喜洋洋集团目前网点遍布广东广州、深圳、东莞、佛山、惠州、湛江、清远等珠三角一二线城市，已成为广东连锁便利店加盟系统龙头企业之一。继湖南喜洋洋之后，集团陆续启动了中山喜洋洋、江西喜洋洋、广西喜洋洋、重庆喜洋洋、湖北喜洋洋等分公司连锁战略布局，截至2018年1月，喜洋洋已成功实现了“五省一市” 6800家门店的重大突破。

公司有一批有营销实践经验，又有零售管理专业知识的优秀队伍，在便利店经营、管理上积累了大量的知识产权及经营诀窍，喜洋洋品牌在业界及大众中树立了良好的形象，并和大批的供应商建立了良好的合作伙伴关系。公司的知识产权集中体现在:商铺选址技术、商品管理技术、市场分析技术、商品采购技术、商业智能技术、现代物流配送技术、门店管理技术等方面。公司紧紧围绕“为加盟者求利润、为消费者求利益”的服务宗旨，坚持“诚信正直、热忱宽容”的精神开展业务活动，追求卓越、贡献社会。

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